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Big Idea-Werbung

Werbung mit einer Big Idea setzt Insights voraus – und Insights bringen ROI.

Media-Effizienz erfordert nicht nur, in die richtigen Stellen zu investieren und die richtigen Zielgruppen zu beeinflussen. Media-Effizienz erfordert die richtige Botschaft als Grundlage. Dementsprechend ist es für Werbestrategien extrem wichtig, eine starke Insight-basierte Big Idea zu besitzen.

Das Konzept der Werbung mit einer Big Idea entstand ursprünglich im Kopf großer Werbeagenturen bei der Entwicklung von markenkonformen Marketing- und Werbeideen. Im Internet finden wir folgende Definition: „Big Idea in marketing and advertising is … an attempt to communicate a brand, product, or concept to the general public, by creating a strong message that pushes brand boundaries and resonates with the consumers“.

Wir haben die folgenden Elemente:

  1. Brand, Produkt oder Konzept. Eine Big Idea begründet sich in einer genau definierten Marke, einem Produkt oder einem Konzept. Deshalb müssen die Marketing-Experten das Werte-System definieren, also die involvierenden Elemente, mit denen sich die Zielgruppe identifizieren soll, bevor sie die Big Idea-Strategie generieren.
  2. Allgemeine Öffentlichkeit. Es empfiehlt sich nicht, eine Zielgruppe als „allgemeine Öffentlichkeit“ zu bezeichnen, da dies zu generisch wäre. Die Strategie muss eine enggesteckte demografische Zielgruppe mit speziellen Verhaltensmustern definieren um adäquat zu sein. Manchmal ist es besser, spezifische Zielgruppen festzulegen als nach einem allgemeinen öffentlichen Ansatz zu verfahren.
  3. Strong Message. Eine starke Botschaft sorgt für Aufsehen und bringt die Marke nach vorne. Die Werbelandschaft ist heute überfüllt von Botschaften. Deswegen ist es um so wichtiger mit einer klaren, involvierenden Botschaft herauszustechen. Dadurch sorgen Sie für mehr Awareness und schließlich stärkere Kaufabsicht.

Unsere Mitarbeiter bieten auch multikulturelle Kreativlösungen. Unsere internationale Konstellation ermöglicht es uns, unsere Strategien mit lokalen und globalen Insights zu untermauern.

 

Kontaktieren Sie uns noch heute und lassen Sie sich dabei helfen, Ihre Ziele zu verwirklichen.